카피라이터의 표현법 - 말의 해상도

 

카피라이터의 표현법

회의나 발표에서 독창적인 아이디어를 똑 부러지는 언어로 표현하는 사람은 어디서나 인정받는다. 반대로 아무리 좋은 의견을 가지고 있어도 명확히 표현하지 못하는 사람은 능력을 제대로 인정받기 어렵다. 20년차 ‘덴츠’ 카피라이터이자 세계 3대 광고제를 휩쓴 저자가 ‘회의와 발표 때마다 무슨 말을 해야 할지 몰라 머리가 새하얘지는’ 사람들을 위해 자신이 실제로 광고를 구상할 때 활용하는 표현력 트레이닝을 소개한다. 종이와 펜만 있으면 하루 6분으로 끝낼 수 있는 간단한 방법이지만 효과는 대단히 강력하다. 먼저 빈 종이를 준비해 제일 위에 질문을 쓰고 그 질문에 대한 답을 ‘사고’와 ‘이유’로 나누어 2분간 쓰는 훈련을 하루 3번 반복한다. 이 트레이닝을 꾸준히 실천하다 보면 어느새 깊은 무의식에 잠들어 있던 생각들이 마구 솟아오르고 머릿속에 추상적인 이미지로만 둥둥 떠다니던 아이디어가 명료한 언어로 눈앞에 펼쳐진다. 저자는 표현력 트레이닝의 구체적인 방법뿐 아니라 다양한 비즈니스 사례와 혼자 훈련할 수 있는 질문 500개까지 자신이 가진 모든 노하우를 아낌없이 소개한다. 이 트레이닝을 2주만 실천해보자. 이 책과 함께 머릿속 표현 저장고를 든든히 채워나간다면 어떤 회의나 발표, 기획, 대화도 두렵지 않을 것이다.

저자

아라키 슌야

출판

현대지성

출판일

2024.04.04

 

 

카피라이터의 표현법 - 말의 해상도 아침 산책에서 읽고 몇 번 읽은 책이네요. 내가 어려워했던 말에 대한 것 중에서 제일 필요한 것을 이야기 해주는 책이라고 생각해요. 내 머리 속에 이미지는 있는데 말로 제대로 전달할 수 없는 것이 있어요. 여러번 시도해요. 잘 되지 않는다는 생각이 많이 들었었어요. 이 책에서 딱 그 부분을 집어서 이야기 해 줍니다.

 

메모가 말의 해상도를 높힌다

 

 

표현력 트레이닝을 습관으로 만들어 머릿속 어렴푼한 이미지를 명확한 언어로 바꾸는 연습을 꾸준히 실천하면 어떻게 될까? '말의 해상도'가 눈에 띄게 높아진다

 

책에서 제시된 몇 가지 방법이 있지만 A4 용지를 꺼내서 내 마음속의 이미지를 최대한 글로 표현하는 연습을 하라는 것이었어요. 그래서 이미지가 단어로 표현되는 연습을 하고 단어가 나오면 문장으로 변화가 되겠죠. 그렇게 하면서 점점 내가 머리속의 떠오르는 것이 단어로 깔끔하게 나오는 훈련을 하는 방법으로 이해를 했어요.

 

내 말의 해상도를 아주 높여야 한다는 생각을 해요. 두리 뭉실하고 내가 전하고 싶은게 전달이 되지 않을 때, 절망감을 줄이고 싶어요. 말의 해상도 그러면 단순하게는 이해를 할 수 있어요. 뜻과 예를 들어서 참고하고 실제 나의 언어 생활에서 변화를 줘야할 것들을 찾아봐야겠어요.

말의 해상도의 뜻

말의 해상도는 단어나 표현의 정확성, 명확성, 그리고 의미의 선명도를 의미합니다. 이는 우리가 사용하는 언어가 얼마나 구체적이고 명료한지를 나타내는 개념입니다. 해상도가 높은 말은 모호함이 적고, 청중이나 독자가 쉽게 이해할 수 있도록 명확하게 전달됩니다.

 

예시 1: 모호한 말 vs. 해상도가 높은 말

• 모호한 말: "저는 많이 바빠요."
  • 이 문장은 어느 정도의 바쁨인지, 어떤 일 때문에 바쁜지 등 구체적인 정보가 부족하여 모호합니다.
• 해상도가 높은 말: "저는 매일 오전 9시부터 오후 6시까지 회의와 프로젝트 업무로 매우 바쁩니다."
  • 이 문장은 구체적인 시간과 활동을 언급하여 바쁨의 정도와 이유를 명확하게 전달합니다.

 

예시 2: 일반적인 말 vs. 해상도가 높은 말

• 일반적인 말: "그녀는 좋은 사람이에요."
  • 이 문장은 어떤 면에서 좋은 사람인지 구체적인 설명이 부족합니다.
• 해상도가 높은 말: "그녀는 항상 다른 사람을 도와주고, 약속을 잘 지키며, 친절하게 대합니다."
  • 이 문장은 그녀가 어떤 면에서 좋은 사람인지 구체적인 예를 들어 설명하여 더 명확하게 전달합니다.

 

예시 3: 추상적인 말 vs. 해상도가 높은 말

• 추상적인 말: "이 프로젝트는 어렵습니다."
  • 이 문장은 프로젝트의 어려움이 구체적으로 무엇인지 알기 어렵습니다.
• 해상도가 높은 말: "이 프로젝트는 짧은 마감 시간과 복잡한 요구 사항 때문에 어렵습니다."
  • 이 문장은 프로젝트가 왜 어려운지 구체적인 이유를 설명하여 더 명확하게 전달합니다.

결론적으로, 말의 해상도는 우리가 전달하려는 메시지를 얼마나 명확하고 구체적으로 표현하는지를 나타내는 개념입니다. 해상도가 높은 말은 듣는 사람이나 읽는 사람이 쉽게 이해할 수 있도록 구체적이고 명료한 정보를 제공합니다.

 

카피라이터의 표현법 - 목차

추천의 글
시작하며

1장 사람은 전달력보다 표현력으로 평가받는다

생각을 제대로 표현하지 못하는 문제를 해결해주는 책
많은 회사원이 생각을 말로 꺼내는 데 어려움을 느낀다
전달법을 배워도 표현력은 향상되지 않는다
‘어떻게 말할 것인가’보다 ‘무엇을 말할 것인가’가 중요하다
사람의 뇌리에 박히는 말은 핵심 메시지로 결정된다
‘무엇을 말할 것인가’가 당신만의 관점이다
독창적인 관점이 중요한 시대

2장 어떻게 하면 표현력을 기를 수 있을까?

누구나 표현력을 기를 수 있다
우리는 무의식적으로 많은 것을 느낀다
깨닫지 못할 뿐, 이미 많은 것을 느끼고 있다
생각의 99%는 무의식으로 밀려난다
무의식 속 99%를 의식으로 가져오려면?
메모가 무의식 속 생각을 언어로 표현해준다
양이 속도를 좌우한다
속도가 깊이로 이어진다

3장 종이 한 장으로 끝내는 표현력 트레이닝

표현력 트레이닝을 습관으로 만들기
표현력을 기르기 위한 6단계 메모법
제한 시간은 1장당 2분, 하루에 3장까지
자투리 시간 활용하기
말의 해상도 높이기
메모가 주는 또 다른 이점

4장 12가지 상황별 표현력 트레이닝

다양한 질문에 함께 답하며 실천해보기
[회의] 지금 우리 팀의 문제는 무엇인가?
[리더십] 팀을 어떻게 관리하면 좋을까?
[협업] 클라이언트의 고민을 어떻게 해결할까?
[사내 프레젠테이션] 이 기획의 핵심은 무엇인가?
[기획서] 내용이 잘 전달되는 기획서를 작성하려면?
[일정 관리] 어떻게 하면 작업 속도를 높일 수 있을까?
[보고·연락·상담] 문제가 생겼을 때 어떻게 처리해야 할까?
[멘탈 관리] 기분이 나빴던 진짜 이유는?
[자아 성찰] 내가 정말로 하고 싶은 일은 무엇인가?
[이직] 왜 회사를 옮기고 싶은가?
[독학] 영어 공부를 왜 하는가?
[잡담] 나에게 힐링이란 무엇인가?

5장 말의 해상도를 높이는 카피라이터의 습관

자신의 경험에서 출발하라
경험은 기억 속 서랍을 열어가는 작업
경험 = 사건 + 느낀 점
감정에 초점을 맞춘다
SNS를 활용해 표현력 업그레이드하기
표현력을 높이는 마지막 스텝
생각을 효과적으로 전달하는 방법
모든 일에 의식적으로 질문을 던진다

마치며
부록 셀프Q&A | 표현력을 기르기 위한 500가지 질문